PT DAP Hadirkan Butik Berkonsep Terbaru Maksimalkan Produk King Koil & Serta Di Wilayah Indonesia Timur
PT Duta Abadi Primantara (DAP) memaksimalkan market produk King Koil dan Serta di wilayah Indonesia Timur, satu di antaranya dengan menghadirkan butik premium berkonsep baru di Surabaya.
Menurut General Manager Business Development PT DAP, Mey Lianny Kwa, Kamis (1/2/2018), di sela peresmian butik premium di Tunjungan Plaza, keberadaan butik premium mendukung market ritel yang komposisinya cukup besar dari semua brand produk DAP.
”Selama 2017 lalu, komposisi pasar ritel dari all brand kami sebesar 70 persen dan pasar korporat 30 persen. Tahun 2018 ini, komposisinya relatif sama dengan pertumbuhan masyarakat di level low ke middle up,”paparnya.
Sementara itu, Group Brand Manager DAP, Mukti Argo, menjelaskan, butik premium dengan konsep baru bertujuan agar konsumen merasakan tidur berkualitas di atas matras yang berkualitas. Dengan demikian, konsumen tidak sekadar melihat dan menyentuh matras tapi bisa merasakan tidur di atas matras yang dibutuhkan.
Di butik premium, Mukti mengatakan, konsumen bisa memilih matras King Koil atau Serta. “Dua merek produk tersebut memiliki segmen pasar yang berbeda. King Koil khusus bagi segmen konsumen yang tidak memikirkan lagi soal harga dengan desainnya elegan klasik. Mengutamakan healthy backbone dengan adanya teknologi Ergo-Pedic,”paparnya.
Sedangkan Serta berdesain modern disesuaikan dengan segmen konsumennya. Serta memiliki adaptive dynamic cooling system, dimana suhunya bisa disesuaikan dengan kondisi tubuh konsumen saat tidur sehingga tingkat kenyamannya terjaga.
DAP memiliki 2 jenis produk yakni premium dan reguler. Jenis matras tersebut berdasarkan harga yakni dibawah USD 500 merupakan matras reguler dan di atasnya masuk pasar premium. ”Di pasar premium, market share kami lebih dari 60 persen. Jika dari all brand di industri matras, market share sebesar 40 persen. Dan konsep baru ini ada di semua butik premium di Indonesia,”tambah Mukti.
East Area Manager DAP, Yohannes, mengatakan, sampai saat ini jumlah butik premium King Koil ada 8 yakni 6 di Jakarta, 1 di Surabaya dan 1 Bali. Sementara butik premium Serta ada 4 yakni 2 di Jakarta, 1 di Surabaya dan 1 di Bali. Sampai akhir 2018 nanti, akan menambah 2 butik premium King Koil dan 2 butik premium Serta.
Yohannes menegaskan hampir 70 persen hotel bintang 4 dan 5 yang ada di Indonesia menggunakan King Koil dan Serta. Kehadiran butik premium ini diharapkan bisa menambah pertumbuhan pasar premium matras di angka double digit. (April Lie)