Perusahaan Mainan Lego Bergabung Dengan Bisnis Raksasa Internet China, Tencent
Copenhagen. Pembuat mainan asal Denmark, Lego bekerja sama dengan raksasa internet China Tencent Holdings Ltd (0700.HK) untuk bersama-sama mengembangkan game online dan berpotensi menjadi jejaring sosial yang ditujukan untuk anak-anak China.
Lego milik swasta telah mengalami perlambatan dalam pertumbuhan penjualan dalam beberapa tahun terakhir, namun pasar China telah menjadi titik terang dengan penjualan tumbuh 25-30 persen pada tahun 2016.
Perusahaan ini bersaing dengan pembuat Barbie, Mattel Inc dan Hasbro (HAS.O), perusahaan di belakang My Little Pony, untuk pasar mainan dan permainan senilai $ 31 miliar di China.
Lego mengatakan pada hari Senin bahwa kemitraan dengan Tencent, jaringan sosial dan bisnis game China terbesar, bertujuan untuk menciptakan lingkungan online yang aman yang mencakup konten, platform, dan pengalaman yang disesuaikan untuk anak-anak China.
“Kami telah melihat semakin banyak anak-anak China terlibat dengan dunia secara digital, dan kemitraan ini akan membawa konten LEGO digital yang aman dan imajinatif yang juga mendukung kebutuhan belajar, pengembangan dan hiburan mereka,” Jacob Kragh, kepala LEGO di China, mengatakan dalam sebuah pernyataan.
Kemitraan ini mencakup pengembangan zona video Lego untuk anak-anak di platform video Tencent, serta mengembangkan dan mengoperasikan game berlisensi Lego yang berlisensi, kata pembuat kata tersebut.
Ini juga mencakup LEGO BOOST – kumpulan bangunan dan kode yang memungkinkan anak-anak mengubah kreasi batu bata mereka menjadi benda yang bergerak – dan akan mengeksplorasi pengembangan jaringan sosial gabungan untuk anak-anak di China.
Tencent adalah perusahaan Asia yang paling berharga dengan kapitalisasi pasar sebesar $ 537 miliar.
Tahun lalu, Mattel membuat kesepakatan dengan raksasa e-commerce China Alibaba Group Holding Ltd (BABA.N) dan pengembang konten online BabyTree untuk menjual produk pembelajaran interaktif berdasarkan mainan Fisher-Price-nya.
Lego memiliki sekitar 3 persen pangsa pasar di China, diikuti oleh Mattel dan Hasbro masing-masing sekitar 2 persen dan 1 persen, menurut Euromonitor International.
Pada bulan November 2016, Lego membuka pabrik di Jiaxing, China, yang diperkirakan akan menghasilkan 70-80 persen dari semua produk Lego yang dijual di Asia.