Siapa Pemenang di Piala Dunia 2018, Nike atau Adidas?

Piala Dunia telah berakhir pada hari Minggu (15/7), dengan jutaan penggemar baik mendukung favorit Prancis atau bersorak pada Kroasia yang diunggulkan. Di luar lapangan, para eksekutif di Nike akan sudah menggosok tangan mereka dengan gembira, mengetahui bahwa mereka telah mendukung pemenang turnamen di atas saingan Adidas.

Fitur logo Nike “swoosh” pada perangkat Perancis dan Kroasia, serta semifinalis Inggris, sementara tim yang disponsori Adidas seperti Jerman, Spanyol, dan Argentina semuanya tampil mengecewakan.

Pertarungan jutaan dolar untuk mendukung pemenang

Piala Dunia sebelumnya telah menunjukkan bahwa mensponsori tim yang melangkah jauh di turnamen dapat menjadi dorongan besar untuk penjualan baju. Pada tahun 2014, sekitar tiga juta kaos Jerman terjual, dengan juara akuntansi untuk sepertiga dari total penjualan sepak bola Adidas sebesar 2,1 miliar euro (2,4 miliar dolar AS) tahun itu.

Adidas, yang juga mensponsori runner-up Argentina di turnamen Brasil, adalah juara merek yang jelas pada 2014, setelah menginvestasikan sekitar 100 juta dolar AS dalam pemasaran tahun itu.

Perusahaan Jerman telah lama mendominasi pesaing Nike, Puma dan New Balance di Piala Dunia dengan bekerja sama dengan FIFA sebagai mitra resmi, kesepakatan yang sudah ada sejak tahun 1970 dan akan berlanjut hingga setidaknya 2030.

Sejak Amerika Serikat menjadi tuan rumah Piala Dunia pada tahun 1994, Nike yang berbasis di Oregon telah berusaha mematahkan siklus dominasi itu.

Sementara Adidas menghabiskan 56,7 juta dolar AS untuk mensponsori tim nasional Jerman tahun ini, Nike menghabiskan 56 juta dan 40 juta dolar AS untuk mendukung Prancis dan Inggris.

Untuk Nike, ini semua tentang promosi di Instagram

Adidas dapat mensponsori turnamen dan mencipratkan branding di stadion, wasit dan bola itu sendiri, tetapi strategi Nike adalah fokus untuk bekerja dengan bintang individu, taktik yang telah terbayar tahun ini.

Karena turnamen tahun ini telah berkembang, bintang-bintang yang didukung Nike seperti Kylian Mbappe dari Prancis dan Luka Modric dari Kroasia telah dipuji sebagai pemain turnamen.

Cristiano Ronaldo di Portugal dan Neymar di Brazil mungkin tidak akan pergi sejauh yang diharapkan fans mereka, tetapi penawaran sponsor individu Nike dengan para superstar akan menjamin penjualan baju besar dalam persiapan ke Piala Dunia.

Nike memiliki kontrak seumur hidup dengan Ronaldo, yang diyakini bernilai satu miliar dolar AS. Dengan ratusan juta pengikut di media sosial, firma analisis D’Marie Analytics memperkirakan hanya satu pos oleh bintang Portugis di Facebook, Twitter, dan Instagram yang memiliki nilai media sebesar 728.973,35 dolar AS. Neymar dapat menawarkan nilai sekitar 432.000 dolar AS.

Sementara beberapa tim nasional tidak disponsori oleh Nike, pemain individu dengan kesepakatan sponsor pribadi mereka sendiri masih dapat memakai alas kaki perusahaan AS.

Kapten Belgia Eden Hazard mungkin mengenakan kemeja Adidas, tetapi sepatu botnya dihiasi dengan Nike swoosh – seperti banyak pemain lain, ia memiliki kesepakatan sponsor individu dengan perusahaan AS.

Bahkan, 96 dari 152 gol yang dicetak sejauh ini telah memukul bagian belakang gawang dari pemain yang disponsori Nike. Sebaliknya, Adidas hanya “mencetak” 37 gol. Dengan pemutaran ulang berbagai tujuan menakjubkan yang dimainkan dan dibagikan jutaan kali di televisi dan media sosial, kesuksesan mencetak gol Nike akan terbukti tak ternilai harganya.

Nike vs. Adidas: Siapa yang benar-benar menang?

Pemenang yang jelas antara Nike dan Adidas tidak akan muncul sampai kedua perusahaan merilis data penjualan, tetapi komentar dari kedua perusahaan menunjukkan suasana di kedua kubu.

Berbicara kepada media Jerman Handelsblatt, bos Nike Eropa Bert Hoyt mengatakan “terima kasih untuk kinerja yang baik dari tim kami, kaus menjual secara fenomenal,” sebelum melanjutkan dengan mengatakan bahwa persediaan kemeja habis untuk beberapa tim, termasuk Inggris.

Nike juga berada di belakang seragam Nigeria, kaos yang sangat populer sehingga terjual habis secara online setelah tiga juta pra-pesanan sebelum turnamen dimulai, dan melihat para penggemar berbaris di luar toko Nike London untuk mendapatkan tangan mereka di atasnya.

Sebaliknya, CEO Adidas Kasper Rorsted mengecilkan harapan menjelang turnamen, memberi tahu para investor bahwa turnamen di Rusia tidak akan melihat keberhasilan yang sama seperti Piala Dunia 2014, dengan mengatakan “kami melihat ini sebagai acara membangun merek. Dampak pembiayaan langsung terbatas. ”

Investor telah mengamati turnamen dengan seksama, dan melihat harga saham selama seminggu terakhir memberikan gambaran yang jelas tentang pemenang yang mereka harapkan. Sementara Nike naik 2,03 persen, Adidas turun 6,05 persen sejak turnamen dimulai, dengan saham di perusahaan jatuh 2,7 persen setelah Jerman jatuh keluar dari turnamen.