Perusahaan Online Video Streaming China, iQiyi Memili Menyaingi Disney Dibandingkan Netflix
Saat banyak investor membandingkan iQiyi dengan Netflix yang berbasis di AS, kepala layanan streaming video online terbesar di China mengatakan bahwa iQiyi dibangun untuk menjadi seperti The Walt Disney Company, pemilik media dan hiburan di belakang Mickey Mouse dan franchise Star Wars.
“Model bisnis kami lebih seperti Disney daripada Netflix,” kata Tim Gong Yu, pendiri dan kepala eksekutif iQiyi, dalam wawancara baru-baru ini di kantor pusat perusahaan di Zhongguancun, zona hi-tech di Beijing.
Menggambarkan model bisnis berlangganan Netflix sebagai salah satu yang “sederhana dan dapat dengan mudah ditiru di negara mana pun di dunia”, kata Gong setelah itu jalan yang sama tidak akan membantu iQiyi mencapai pertumbuhan yang berkelanjutan di masa depan.
“Netflix terutama memiliki konten berbahasa Inggris, dengan budaya Hollywood pada intinya,” kata Gong. “Untuk iQiyi, apa yang kami miliki adalah pasar domestik yang besar. Tetapi baik konten berbahasa Mandarin maupun kebudayaan Tiongkok tidak memiliki banyak penonton di luar negeri.”
Dibandingkan dengan ekspansi “horizontal” Netflix di seluruh dunia, iQiyi akan fokus pada model bisnis “vertikal” dalam jangka waktu dekat-ke-pertengahan yang akan memerlukan masuk lebih dalam di pasar Cina, katanya.
Strategi itu tidak termasuk membangun taman bertema bata-dan-mortir seperti Disney. Sebaliknya, iQiyi berencana untuk mempertajam fokusnya dalam menciptakan ekosistem bisnis seperti Disney.
“Jika seorang pengguna suka menonton kartun atau drama TV, dia mungkin juga ingin bermain game atau membeli beberapa merchandise berdasarkan karakter [dari konten kami],” kata Gong, mencatat bahwa Disney juga memperoleh penghasilan dari berbagai bisnis, seperti hotel dan penjualan tiket pertunjukan langsung.
Industri hiburan online China hampir tiga kali lipat dalam empat tahun hingga 2016 menjadi 157 miliar yuan (US $ 24,5 miliar). Diperkirakan akan menjadi pasar 690 miliar yuan pada 2022, menurut laporan iResearch yang dikutip dalam pengarsipan peraturan iQiyi baru-baru ini.