Kraft Heinz: ‘Terima Kasih Ibu Sajian Spesial dari Kecap ABC’ untuk para ibu Indonesia di Hari Ibu

Hari Ibu yang jatuh pada tanggal 22 Desember ini, untuk lebih dari 30.000 ibu di tiga kota di seluruh Indonesia, akan disuguhi makanan favorit mereka, dilayani oleh tiga koki terkenal. ‘Sajian Spesial Terima Kasih Ibu’ adalah bagian dari kampanye yang diluncurkan oleh Kecap ABC, yang dipimpin oleh VML Indonesia, bermitra dengan Geometry Global dan OMD.

Kampanye ini dilakukan atas ide bahwa sementara ibu-ibu Indonesia memberikan semuanya kepada keluarga mereka, mereka tidak cukup dilihat untuk pengorbanan dan upaya yang mereka lakukan – sebuah kebenaran yang sulit yang juga diakui oleh anggota keluarga mereka. Fakta ini terbongkar sebagai bagian dari sebuah studi yang dilakukan oleh Kecap ABC, bekerja sama dengan Ipsos untuk lebih memahami motivasi dan perjuangan ibu-ibu Indonesia.

Sejalan dengan brand dan dorongan perusahaan untuk melakukan erspon terhadap hasil survey ini, bukan hanya iklan; Kecap ABC telah menciptakan ‘Terima Kasih Ibu Sajian Spesial dari Kecap ABC’. Tindakan yang memungkinkan merek membuat ibu merasa sedikit lebih dihargai pada hari ibu ini.

Tindakan tersebut diluncurkan pada sebuah konferensi pers pada tanggal 15 Desember 2017. Sebagai kampanye terintegrasi yang disebarkan di TV, digital, sosial dan di POSM; Ini akan diakhiri pada acara yang berlangsung pada tanggal 22 Desember, dengan 36.000 ibu di tiga kota di Jabodetabek, Surabaya dan Semarang, dilayani melalui menu favorit mereka, dimasak dengan resep pers pertama dari Kecap ABC, dan dilayani oleh tiga orang terkenal, yakni Chef William (Jabodetabek), Chef Billy (Semarang) dan Chef Ken (Surabaya).